O meia Andrés Iniesta, do Barcelona, assinou contrato e será um dos embaixadores da TAG Heuer no futebol. O jogador se junta a nomes como o atacante Cristiano Ronaldo, do rival Real Madrid, e a própria liga espanhola.
No futebol, a empresa também é patrocinadora da Bundesliga, da Premier League e do Manchester United. Outros nomes do futebol com contrato com a marca são o zagueiro Mats Hummels, do Bayern de Munique, e o técnico Claudio Ranieri, recentemente demitido do Leicester.
No futebol, a empresa também é parceira comercial da MLS (Major League Soccer), principal liga de futebol dos Estados Unidos, e da Superliga chinesa. A marca também tem acordos no ciclismo e na Fórmula 1. A companhia será o relógio oficial do Giro da Itália e renovou contrato com a Red Bull até 2018.