A Olimpíada do Rio 2016 gerou uma marca história no Now, serviço de vídeo sob demanda das operadoras NET e Claro HDTV. Desde o início da competição, em 5 de agosto, os acessos à plataforma cresceram expressivamente. A cerimônia de abertura já é o conteúdo mais assistido entre o público adulto.
Comparando a quantidade de streaming com outros grandes eventos esportivos disponibilizados no Now no mesmo período, os acessos foram 50% maiores do que na Copa do Mundo de 2014 e 75% acima dos Jogos Olímpicos de Londres 2012.
Pelo Now, o assinante pode rever em qualquer horário alguns dos momentos mais marcantes da Olimpíada, como as vitórias de Michael Phelps e Usain Bolt ou as medalhas de ouro dos brasileiros Thiago Braz e Rafaela Silva.