Se no Brasil a montadora Kia investiu no futebol em 2012 – fechou contrato de patrocínio ao Palmeiras –, em Portugal a empresa adotou estratégia bem diferente. A marca vai apoiar a equipe de ciclismo Carmin Tavira Prio, que disputa competições internacionais.
O negócio faz parte de um posicionamento da Kia no país. A montadora já havia patrocinado a última edição da Volta de Portugal, principal evento ciclístico do país.
Com um investimento contundente no ciclismo, a Kia pretende defender a sustentabilidade e mostrar o viés ecológico de seus carros. O valor investido na Carmin Tavira Prio não foi divulgado.
Assim como havia acontecido na Volta de Portugal, a Kia comprou cota de montadora oficial do time. O acordo envolve cessão de carros para transporte em jogos e eventos, bem como o uso de bólidos de apoio.