O norte-americano Lance Armstrong venceu sete vezes a Volta da França. O mais novo produto que aposta na imagem do ciclista norte-americano, contudo, não pretende dar voltas em lugar algum. Ele é o protagonista da campanha de lançamento da Matrix Livestrong, bicicleta ergométrica produzida pela Johnson Health Tech.
Livestrong é uma fundação criada por Armstrong em 1997. Sobrevivente de um c”ncer, o ciclista decidiu ajudar pessoas que sofrem da doença, e para isso criou a instituição que tem como principal marca uma pulseira amarela.
A bicicleta Matrix Livestrong destina parte de seu faturamento à entidade. “Cada compra de equipamento ajuda a garantir que um mínimo de US$ 4 milhões vá para a Livestrong e a luta contra o c”ncer”, disse Kent Stevens, vice-presidente executivo da Matrix Fitness.
A Johnson Health Tech ainda não anunciou como pretende usar Armstrong na comunicação do novo produto, e também não divulgou detalhes do contrato assinado com o ciclista.