A Lloyd Shoes anunciou nesta semana uma série de acordos que ampliam sua participação em times do futebol alemão. A marca renovou contrato com o Bayer Leverkusen, e ainda passou a patrocinar Borussia Dortmund, Nuremberg e Eintracht Frankfurt.
Em todos esses contratos, a Lloyds garante o direito de uso comercial das imagens dos clubes em seu plano de comunicação. Além disso, a marca compra espaço para realizar ações comerciais no interior dos estádios.
Jogadores e membros das comissões técnicas desses times também usarão calçados da Lloyds em eventos oficiais. A empresa não revela o valor de cada contrato, e também não diz quanto investe na associação a times de futebol.
A empresa de calçados ainda investe em outras modalidades. A Lloyds tem parcerias com equipes de handebol e de hóquei no gelo.