A disputa política que causou um locaute na liga profissional de basquete dos Estados Unidos (NBA) guiou os planos de comunicação da empresa 2K. Fabricante de um jogo de videogame que usa a imagem do torneio, a companhia reforçou em 2011 uma aposta em ex-ídolos.
No ano passado, o plano de comunicação do NBA2K já havia sido focado em Michael Jordan. Naquela oportunidade, a empresa escolheu esse caminho porque a presença do ex-atleta era a grande novidade do jogo.
A situação de 2011 é emergencial. Como a disputa que gerou o locaute na NBA tem como principal foco o debate sobre o contrato de trabalho geral de atletas da liga, não existe um par”metro para a utilização desses personagens em campanhas como a do game.
A campanha promocional da 2K para o NBA2K 2012, lançamento deste ano, acrescenta Magic Johnson e Larry Bird à comunicação que foi baseada em Jordan durante a temporada passada.