Os Jogos Olímpicos e Paraolímpicos de Londres, que serão realizados em 2012, fecharam parceria com a Nature Valley. A empresa será a marca oficial de barra de cereal para os dois eventos.
A Nature Valley ocupará cota de fornecedor oficial dos Jogos. O patamar assegura à empresa o direito de explorar comercialmente os dois eventos, além de uma série de espaços para distribuição de produtos.
Os Jogos fazem parte de um plano da empresa para ratificar o bom momento no Reino Unido. No ano passado, a Nature Valley teve crescimento de 30,2% na região e vendeu 24,5 milhões de libras no varejo.
A diretoria da Nature Valley já começou a elaborar embalagens especiais das barras com temática ligada aos Jogos Olímpicos e Paraolímpicos. Os produtos, contudo, ainda não têm data de lançamento.