Na última segunda-feira, a organização da Liga de Basquete Norte-Americano anunciou que Londres receberá partidas oficiais da NBA durante a temporada 2010/2011. Toronto Raptors e New Jersey Nets farão dois jogos em março de 2010, logo após o All-Stars Game, evento festivo do campeonato do país.
Essa será a primeira vez que uma partida da NBA será realizada na Europa. O jogo faz parte de uma ação de marketing que mira a popularização do campeonato americano no Reino Unido. Há duas décadas, algo semelhante foi feito no Japão e no México, que receberam jogos das estrelas dos Estados Unidos.
Em 2010, alguns jogos amistosos de pré-temporada já haviam sido realizados na Europa. Barcelona e, novamente, Londres foram palcos de partidas, algo que tem sido rotineiro nos últimos anos. Recentemente, na busca por expansão, estabeleceu-se que Brasil e África do Sul receberão escritórios da NBA, que ficarão em Johanesburgo e em São Paulo ou Rio de Janeiro.
Para a próxima temporada, a grande atração da liga é a presença de LeBron James no Miami Heat. Quando foi anunciada, sua transferência do Cleveland para o novo clube ganhou até transmissão ao vivo na TV americana; hoje ele é considerado o grande astro do basquete.