Antes do início do campeonato mundial da Fórmula 1, a Lotus anunciou uma nova parceria com a CNBC, canal da NBC voltado a notícias sobre negócios. O acordo é válido para a temporada 2013 e verá a empresa ser patrocinadora oficial de mídia da equipe.
Como parte do acordo, os parceiros oficiais da Lotus poderão utilizar o canal para executar campanhas publicitárias. “A parceria da CNBC com a Lotus é extremamente importante. É uma solução de marketing inovadora que proporciona oportunidades de branding para ambas as partes”, disse Charlotte Westgate, vice-presidente de marketing e comunicações da CNBC.
A marca do canal ficará exposta no bico do carro, nos macacões dos pilotos e em torno do paddock.