O comitê olímpico dos Estados Unidos (Usoc, na sigla em inglês) fechou neste mês uma nova parceria comercial. A entidade assinou contrato até 2016 com a JM Smucker, empresa que fabrica geleias.
O negócio faz da Smucker a marca oficial de geleia do esporte olímpico dos Estados Unidos. O contrato inclui os Jogos Olímpicos de 2016, que serão realizados no Rio de Janeiro, e o valor do aporte não foi revelado.
Para a JM Smucker, trata-se de um incremento na política de associação ao esporte. A empresa já tem histórico de investimento nessa seara – patrocina, por exemplo, a federação norte-americana de patinação.
Além disso, a empresa quer se aproveitar do portfólio de parceiros do Usoc para criar promoções conjuntas. Segundo a agência “Associated Press”, a JM Smucker já negocia com Procter & Gamble, Coca-Cola e Budweiser para fazer ações coletivas em torno da entidade esportiva.