O plano de incremento do grupo de comunicação WPP para o esporte vai permear a estratégia de uma das empresas que formam a companhia. A Mediacom, agência cujo foco é o trabalho de mídia, vai criar um braço específico para trabalho nesse segmento.
A unidade de esportes da Mediacom será coordenada por John Marcus, executivo que foi contratado para tocar o projeto. Ele tem uma carreira com mais de dez anos na agência IMG, que trabalha principalmente com esporte e entretenimento.
Inicialmente, o novo braço da Mediacom trabalhará em quatro frentes: consultoria estratégica, negociação de direitos de mídia, ativação de plataformas compradas e medição de resultados. A empresa não anunciou o investimento a ser feito na nova área.
“Consumidores e clientes têm se interessado mais pelo que o esporte pode entregar. Nós percebemos que os clientes agora querem um conhecimento mais profundo sobre esportes”, disse Stephan Allan, CEO da Mediacom.