Patrocinadora de Gabriel Medina desde 2015, a marca de protetor solar Coppertone decidiu usar um de seus principais garotos-propagandas para uma ação social. Para promover o lançamento do Instituto Gabriel Medina, a empresa decidiu que doará R$ 1 de cada protetor solar vendido para o projeto social.
A ação foi uma das poucas feitas pelas empresas com atletas em 2016. O ano olímpico acabou direcionando as verbas para o evento em si, deixando os atletas em segundo plano. Além disso, com poucas opções midiáticas, as apostas recaíram sobre Guga, que já havia abandonado o esporte.
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Sendo assim, o mercado ficou, curiosamente, carente de ações contundentes envolvendo atletas, como havia sido no ano entre Copa do Mundo e Olimpíadas. Medina foi um dos poucos que concentraram os esforços das marcas.
No final das contas, por envolver uma ação de cunho social, a Coppertone acabou ganhando o destaque.