A Natura resolveu usar os torcedores do Corinthians para fazer um vídeo em homenagem ao dia dos pais. Na partida da última quinta-feira, a empresa fechou mídia no telão e nos painéis de LED da arena do time para fazer uma surpresa a alguns presentes.
Sem fazer nenhum tipo de anúncio antes para não entregar a ação aos participantes, a companhia de cosméticos gravou um filme com filhos fazendo declarações aos pais. Na Arena Corinthians, com a marca da Natura, os vídeos foram exibidos.
Em seguida, a câmera filmava nas arquibancadas cada um que havia gravado o filme ao lado do próprio pai, que não sabia da ação realizada. Cada imagem exibida sensibilizou os 32 mil pagantes na arena, que aplaudiram as declarações. Os vídeos foram passados antes da partida ser iniciada e durante o intervalo.
Procurada pela Máquina do Esporte, a empresa explicou a ação. Ela foi realizada pontualmente, apenas para a partida entre Corinthians e Atlético Paranaense. No entanto, ela deverá ter um novo passo: ser transformada em um vídeo para a internet. A ideia é viralizar as filmagens, que serão colocadas no ar semanas antes dos dias dos pais.
A empresa usou a arena para criar o clima de surpresa e tocar o público presente, mas não houve nenhum acordo específico com o Corinthians. Por isso, a marca e nome do clube não deverão ser usados na campanha que será divulgada no meio online.
Desde que estreou os novos telões e os painéis de LED, o Corinthians tem vendido cotas de publicidade na arena, com preços que variam conforme o momento em que são exibidas. Os minutos anteriores aos jogos e os intervalos são justamente os mais caros. Marcas como Nike e Bradesco Seguros têm usado o espaço com alguma frequência desde então. No caso da Natura, foi a primeira vez.