A liga profissional de basquete dos Estados Unidos (NBA) vai ter na atual temporada um espaço recorde na TV da China. A competição é exibida no país asiático pelo canal CCTV, e o crescimento vai beneficiar o banco BBVA, parceiro do torneio.
A instituição financeira aparecerá na TV chinesa por ser title sponsor do jogo entre os melhores novatos da NBA. Além disso, terá espaços promocionais em todas as transmissões da CCTV.
O BBVA, que é espanhol, opera na China a partir de um negócio conjunto com o China Citic Bank. A instituição financeira local é a sétima do país no segmento em volume de ativos.
A China tem sido há décadas um destino fundamental no planejamento da NBA. Contudo, o espaço televisivo da liga no país nunca foi tão grande quanto na atual temporada.
A CCTV exibirá jogos ao vivo da NBA nesta temporada em todas as terças, quartas e sábados. Nos outros dias da semana, mostrará VTs de jogos. O BBVA terá espaço especial em todas essas transmissões.