Patrocinador local da Copa do Mundo de 2010, o grupo Neo Africa tem placas com sua marca em todos os jogos da competição. Entretanto, a exposição em publicidade estática está longe de ser o foco da companhia. Entre as empresas que investem no evento futebolístico, a marca é uma das que mais valorizam o relacionamento.
Foi isso que levou a Neo Africa, por exemplo, a criar uma festa privativa no Melrose Arch, centro de compras da região nobre de Johanesburgo. O local é usado para receber clientes e fornecedores de grande porte da companhia durante a duração da Copa do Mundo.
O relacionamento também é o principal foco do Neo Africa nos <I>fan fests</I>, parques montados pela Fifa para exibir jogos da Copa do Mundo. Há dez unidades na África do Sul e outras sete espalhadas pelo planeta, e a empresa aproveita os espaços no país-sede do torneio para montar camarotes.
Ao contrário de outras companhias que têm ações nos <I>fan fests</I>, o camarote do Neo Africa não é aberto ao público e não faz qualquer esforço para tornar a marca mais conhecida. O foco ali é o serviço e a chance de ver a partida, opções exclusivas para pessoas selecionadas pelo grupo.
O Neo Africa é um grupo de atuação multisetorial. A empresa fornece consultorias a segmentos como tecnologia da informação e segurança, mas também tem serviços de eventos, viagens e criação camarotes.