A liga profissional de hóquei no gelo dos Estados Unidos (NHL) fechou um novo patrocínio para o fim de semana das estrelas. Em 2012, o evento festivo terá aporte da companhia SiriusXM Canada.
Trata-se de uma emissora de rádio via satélite, oriunda do Canadá. A Sirius XM fará transmissão do evento, mas também terá cota de patrocínio do Jogo das Estrelas da NHL de 2012, que será realizado em Otawa no dia 29 de janeiro.
Uma das principais propriedades envolvidas no acordo é o direito do show do intervalo do Jogo das Estrelas. A SiriusXM vai promover uma apresentação da banda Sheepdogs, que também é canadense.
A emissora já definiu que todo o dinheiro amealhado com a venda de ingressos para o show será destinado a uma fundação ligada ao projeto Otawa Rink of Dreams, que liga crianças ao hóquei no gelo.