A Adidas é patrocinadora oficial da Fifa desde a Copa do Mundo de 1970. No entanto, não pergunte isso à população brit”nica. Em pesquisa realizada pelo instituto Echo na região, a marca alemã perdeu para a rival Nike em lembranças sobre parceiros do torneio.
O levantamento interpelou 1.005 adultos brit”nicos e pediu que eles tentassem lembrar de patrocinadores da Copa do Mundo de futebol. A Nike, que não tem associação ao evento, foi citada por 30%. A Adidas, parceira oficial, recebeu apenas 29% das menções.
Entre os patrocinadores da Copa do Mundo, aliás, apenas um teve índice de lembrança acima dos 50% no Reino Unido. O patamar foi atingido pela Coca-Cola, citada por 57% dos entrevistados.
Além de medir quais marcas se fixam mais como patrocinadoras do evento, o estudo tentou medir o que as pessoas identificam como estratégia em um aporte assim. Para 81%, a exposição televisiva é a principal justificativa.