Nesta semana, quatro meses após anunciar a renúncia de Franz Koch do posto de Chief Executive Officer (CEO), a Puma apresentou o norueguês Björn Gulden como novo ocupante do cargo.
Gulden trabalhou na rival Adidas durante a década de 1990, chegando a ocupar o cargo de vice-presidente de aparelhos e acessórios. Logo, comandou por mais de dez anos a companhia alemã de calçados Deichmann. Atualmente, o norueguês trabalhava como diretor da joalheria dinamarquesa Pandora.
Em sua juventude, Gulden foi jogador profissional de futebol, chegando a disputar a segunda divisão da Bundesliga alemã pelo Nuremberg.
“Estou absolutamente convencido de que Björn Gulden é o nome perfeito para liderar a Puma em seu contínuo programa de reestruturação e transformação em sua missão para se tornar a mais desejada e sustentável marca de esportes e lifestyle do mundo”, disse Jean-François Palus, presidente do conselho administrativo da Puma. O novo CEO assumirá o cargo no dia 1º de julho.
Desde o ano passado, a Puma vem aplicando uma agressiva política de redução de custos, motivada, principalmente, pelo baixo faturamento. A crise econômica da Europa, maior mercado da empresa, tem afetado diretamente as vendas da companhia.
Dono de 80% do capital da Puma, o grupo francês PPR, tem mostrado nos últimos meses seu descontentamento com a dist”ncia criada entre a marca e as líderes do mercado, Nike e Adidas.