A Oakley estendeu a atuação da principal campanha de comunicação da empresa para os Jogos Olímpicos de 2012, que serão realizados em Londres. O projeto já havia sido lançado nos Estados Unidos, mas chegará também a Europa, Oriente Médio e Ásia.
A campanha é baseada no slogan “Beyond Reason” (“Além da razão”, em tradução livre). A proposta da Oakley é mostrar o quanto a marca contribui para atletas que estão em busca de superação.
Além da questão institucional, a campanha é focada no RadarLock, modelo de óculos criado pela Oakley cujo foco é o esporte de alto rendimento. “É uma campanha muito representativa, e nós usaremos diferentes meios para conversar com o cliente, com muita presença em mídias sociais”, explicou Olaf Dunz, diretor de marca da Oakley.
A campanha tem participação de todos os principais atletas patrocinados pela Oakley em modalidades olímpicas. A empresa não divulgou detalhes sobre a quantidade de inserções em todo o projeto de comunicação.