A fabricante de óculos Oakley comprou uma cota de patrocínio ao L’Étape Brasil, circuito de ciclismo de estrada amador, que acontece entre 16 e 18 de setembro em Cunha, interior paulista.
A marca dará nome ao desafio Rei e Rainha da Montanha. O propósito da ação é aproximar a Oakley dos atletas e, também, gerar ações a eles.
No pré-evento haverá uma série de ações digitais para maximizar o engajamento do público; no fim de semana da competição, a Oakley terá um painel de assinaturas no Village, espaço de convivência para os competidores, e produtos a preços exclusivos para membros do Clube do Tour, espécie de sócio-torcedor do L’Étape.