O Huddersfield Town, que disputa a Segunda Divisão do Campeonato Inglês, e a Paddy Power, marca de apostas irlandesa, criaram uma ação inusitada nas redes sociais para deixar marcante a entrada da empresa como patrocinadora da equipe.
Na quarta-feira (17), o clube e a empresa divulgaram nas redes sociais uma camisa com um tamanho de patrocínio totalmente desproporcional ao uniforme do clube, disputando inclusive um amistoso de pré-temporada contra o Roshdale, da terceira divisão local.
Este fato chamou a atenção da grande mídia esportiva do Reino Unido e também da FA, Associação de Futebol da Inglaterra, que inclusive cogitou abrir uma investigação devido ao tamanho da marca do patrocinador na camisa exceder as normas de patrocínio da entidade.
A ação, porém, foi uma jogada de marketing da agência Octagon para a Paddy Power, que lançou nesta sexta-feira uma campanha denominada “Save Our Shirt”, com o objetivo de que os patrocinadores abram mão da camisa do clube e foquem suas ações e ativações em outras propriedades das equipes.
“O patrocínio de camisas no futebol foi longe demais. Nós aceitamos que há um papel para os patrocinadores em torno do futebol, mas a camisa deve ser sagrada”, disse Victor Corcoran, representante da Paddy Power.
O executivo ainda pediu que outras empresas abracem a campanha:
“Hoje nós estamos chamando outros patrocinadores para se juntarem à campanha Save Our Shirt, e juntos trazemos de volta (a camisa limpa) para os apaixonados pelo futebol”, declarou Corcoran.
O diretor comercial do Huddersfield Town, Sean Jarvis, agradeceu a Paddy por preservar o uniforme do clube, dizendo que o clube está “muito feliz em apoiar a campanha”, promovida pela empresa, que é a nova patrocinadora do clube.
Lembrando que este não é o primeiro caso de patrocínio sem a estampa de empresa na camisa de clubes de futebol. Em 2010, numa campanha parecida, o Banco Hipotecario Nacional, da Argentina, patrocinou o Racing. O mote do patrocínio era exatamente a ausência da marca exposta na camisa do clube, devolvendo-a ao torcedor.