Os Jogos da Comunidade de 2014, que serão realizados em Glasgow (Escócia), vão tentar aproveitar parte da expertise dos Jogos Olímpicos de Londres-2012. Para isso, contrataram uma empresa que prestou serviços ao evento esportivo realizado neste ano.
A companhia é a Venue Retail 2014 Ltd (VRL), que será responsável por todo o programa de licenciamento e merchandising dos Jogos da Comunidade de 2014. O pacote inclui a criação de lojas oficiais na estrutura do evento esportivo.
Em 2012, a VRL cuidou de todo o programa de merchandising dentro das arenas usadas pelos Jogos Olímpicos de Londres. Para Glasgow, portanto, a empresa fornecerá uma quantidade maior de serviços.
A VRL terá direito, por exemplo, de repassar a marca do evento a empresas interessadas na produção de licenciados. A ideia é que Glasgow-2014 tenha uma linha com mais de 1.500 artefatos oficiais.