Patrocinadoras dos Jogos Olímpicos de Londres, que acontecerão em 2012, as empresas BT e Sainsbury vão investir também em transmissões televisivas. As duas companhias compraram cotas do Channel 4 para a exibição das Paraolimpíadas.
O acordo das duas companhias com a emissora brit”nica terá início oficial no dia 29 de agosto, quando a contagem regressiva marcará dois anos para o início dos Jogos Paraolímpicos de Londres. A partir dessa data, as companhias terão direito a uma série de inserções na programação do canal.
A quantidade de veiculações aumentará gradativamente até o início dos Jogos. O Channel 4 promete fazer em 2012 a maior cobertura televisiva da história das Paraolimpíadas – a ideia da emissora é um incremento de até 400% em relação à quantidade de exibições ao vivo de Pequim-2008.
“Nos vemos os Jogos Paraolímpicos como a plataforma ideal para falar com consumidores de todo o país sobre o nosso comprometimento em promover um estilo de vida saudável para pessoas de todas as idades e perfis”, disse Gwyn Burr, diretor de serviços de consumo da Sainsbury.