A Football Association (FA) vai usar pela primeira vez o cinema como mídia para uma campanha da entidade. A nova peça, chamada “Football needs you” (“O futebol precisa de você”, em tradução livre) faz parte de um projeto para fomentar a formação de profissionais para o esporte – não apenas atletas, mas técnicos e árbitros.
O anúncio será lançado nesta semana em 220 salas de cinema da Inglaterra. A FA trabalha com expectativa de que um milhão de espectadores veja o vídeo, mas não justificou o porquê de ter escolhido as projeções em tela grande como mídia.
Em termos de resultados, a FA espera ter 50 mil novos candidatos a técnico até o fim do ano que vem e oito mil postulantes a árbitros em 2012. Para isso, também haverá um investimento em comunicação além dos cinemas.
O projeto para encontrar novos técnicos é patrocinado pelo McDonald’s. A iniciativa voltada ao fomento da revelação de árbitros, por sua vez, tem aporte da Carlsberg.