A parceria entre Vasco e Penalty ganhou novo capítulo em 2011. Satisfeita com a promoção “Penalty é Gol” em 2010, na qual dez sócios do clube carioca ganham a oportunidade de bater pênalti durante o intervalo das partidas, a dupla reeditou a ação neste ano.
Para a Penalty, a iniciativa representa maneira de ativar o patrocínio à equipe e traçar perfil do consumidor vascaíno. Dentre os selecionados para a ação, por exemplo, sabe-se que 95,57% são do sexo masculino e 4,43%, feminino.
Para o Vasco, a promoção aumenta a produção de conteúdo do clube na internet. Em 2010, segundo levantamento feito pelo marketing vascaíno, vídeos geraram cerca de 48 mil visualizações no YouTube, sempre com a marca Penalty em destaque.