O início da atual temporada, primeira de um novo contrato de dez anos da Pepsico com a liga profissional de futebol americano (NFL), já apresentou algumas mudanças na comunicação que a empresa faz sobre o torneio. A companhia aumentou o número de marcas e displays relacionados ao evento.
No caso das marcas, as principais novidades do novo contrato são a Tropicana (sucos de frutas) e a Quaker Oats (cereais). Elas dividirão espaço com Pepsi, Gatorade e Frito Lay na NFL.
O aumento de displays é fruto de algo mais complexo. A Pepsico inseriu comunicação voltada à NFL em 23 mil pontos de venda nos Estados Unidos, e a quantidade faz parte de uma estratégia da companhia.
O plano, lançado em fevereiro deste ano, tem como meta um aumento de presença da Pepsico em pontos de venda. A companhia estima investir US$ 100 milhões neste ano em materiais promocionais.