Patrocinadora dos Jogos Olímpicos de 2012, em Londres, a Procter & Gamble anunciou nesta semana a contratação de um time de atletas que serão embaixadores da companhia no Reino Unido. O grupo será formado por 11 esportistas, que representarão diferentes marcas da empresa.
O ciclista Mark Cavendish, por exemplo, será o porta-voz da marca Head & Shoulders. A nadadora Keri-Anne Payne fará a comunicação da Max Factor e da Oral-B. Também foram contratados Jessica Ennis (atletismo, Olay), Chris Hoy (ciclismo, Gillette), Jeanette Kwakye (atletismo, Ariel), Victoria Pendleton (ciclismo, Pantene), Paula Radcliffe (atletismo, Fairy e Pampers), Jenna Randall (nado sincronizado, Braun Female), Bem Rushgrove (atletismo paraolímpico, P&G), Liam Tancock (natação, Gillette), Sophia Warner (atletismo paraolímpico, P&G).
Os atletas complementarão a campanha “Thank you, mom” (“Obrigado, mamãe”, em tradução livre), principal projeto de marca da P&G para 2012. A ideia da companhia é dividir a comunicação entre os dois planos.
“É uma expressiva lista de atletas, e nós estamos encantados por dar boas-vindas a eles na família P&G. Nós estamos muito felizes por fazer parte do movimento olímpico e por apoiar a delegação brit”nica”, disse Irwin Lee, vice-presidente e diretor-executivo da companhia.