A boxeadora Katie Taylor, campeã mundial da modalidade, é a nova aposta da Procter & Gamble (P&G) na Irlanda. Ela foi contratada pela empresa para ser sua embaixadora oficial no país.
O patrocínio a Taylor faz parte do projeto olímpico da P&G, que será uma das patrocinadoras dos Jogos de Londres em 2012. Para divulgar essa associação, a companhia fará campanhas locais com uso intenso de personalidades esportivas.
Na Irlanda, por exemplo, a tendência é que Taylor seja protagonista de todas as ações da P&G até os Jogos de 2012. A mãe da boxeadora, Bridget, também foi contratada pela companhia, que tem um programa de aporte a uma série de progenitoras de atletas.
A campanha com uso das mães de atletas deve orientar a comunicação da P&G no esporte nos próximos anos. A ideia da companhia é explorar essa associação em 30 categorias diferentes de produtos.