A Copa da Rússia de futebol tem um novo patrocinador. Durante a temporada 2011∕2012, a competição nacional será apoiada pela fabricante de pneus Pirelli, que não revelou o investimento feito nesse contrato.
A Pirelli está no mercado russo desde 1985, mas iniciou recentemente um plano de expansão de marca para o país. Nesse processo, o esporte terá papel determinante.
“O mercado está crescendo rapidamente, e nós queremos consolidar a marca nacionalmente”, disse a Pirelli em um comunicado oficial.
A empresa comprou cota de title sponsor da Copa da Rússia. Por isso, terá direito a um pacote de propriedades de publicidade estática em todos os jogos, além do direito de fazer ações de relacionamento na competição e de usar o torneio em seu plano de comunicação.