A montadora sul-coreana Kia fechou um acordo com duas empresas chinesas – a Dongfeng, que também produz automóveis, e o grupo Yueda –, e essa joint venture vai patrocinar o Campeonato Asiático de basquete. O contrato é válido para a edição deste ano, em setembro, na China, e valores não foram revelados.
O pool de empresas comprou cota de apresentação oficial do evento, que tem chancela da federação internacional de basquete (Fiba). A competição será realizada entre os dias 5 e 25 de setembro de 2011.
Como patrocinadores que apresentam o evento, as empresas terão seus logotipos expostos antes de todas as transmissões oficiais. Além disso, desfrutarão de um pacote de propriedade na mídia e no interior das arenas.
As marcas ainda poderão usar comercialmente o selo de “carro oficial” do certame, e terão direito de explorar a competição em uma série de ações promocionais.