Sede dos Jogos Olímpicos de 2012, Londres conseguiu valorizar até os pontos turísticos que não serão usados no evento. A London Eye, roda gigante que é uma das principais atrações da cidade, fechou contrato para ter um novo title sponsor.
A EDF Energy desembolsará oito milhões de libras (R$ 21,04 milhões) para patrocinar a roda gigante por três anos. O acordo envolve o nome da atração, que passará a ser chamada de EDF Energy London Eye.
O contrato é o segundo da história da roda gigante a envolver naming rights. Quando a atração foi lançada, em 1999, a propriedade era da companhia aérea British Airways. A empresa manteve o aporte até 2008, mas resolveu retirar o investimento naquele ano.
Nova patrocinadora da atração, a EDF Energy também será responsável pelo fornecimento de energia elétrica para o funcionamento da roda gigante. A empresa já é um dos parceiros oficiais dos Jogos Olímpicos e Paraolímpicos de Londres-2012.