Tomando como base a movimentação das principais concorrentes, a Ford escolheu uma estratégia inusitada para sua comunicação nos Estados Unidos. A montadora evitou o caminho comum às empresas do setor, rechaçou a ideia de anunciar no Super Bowl e decidiu concentrar esforços em um rali.
Assim como o Super Bowl de 2011, o rali em que a Ford aposta será transmitido nos Estados Unidos pelo canal Fox. O “Focus Rally: America” será disputado por seis equipes, e a vencedora levará um prêmio de US$ 100 mil.
Os integrantes do time que ficar com a primeira posição ainda ganharão modelos 2012 do Focus, carro produzido pela Ford. Outras oito unidades do veículo serão sorteadas entre as pessoas que participarem do rali como “membros virtuais”.
Com tanto investimento na criação do programa, a Ford anunciará apenas antes de o Super Bowl começar. As peças que a montadora colocará no ar neste domingo mostrarão os novos modelos do Focus e da F-150.