A Federação Portuguesa de Futebol (FPF) permitiu que empresas comerciais e patrocinadores associem sua marca ao nome de clubes de futebol de Portugal. A medida visa auxiliar financeiramente as equipes.
A mudança ocorreu, principalmente, para apoiar clubes não profissionais, que agora tem a possibilidade de gerar dinheiro através da venda do nome de inscrição da equipe.
A prática é muito usada em times de voleibol brasileiro. A patrocinadora do time coloca a sua marca junto com o nome do clube.
Outra estratégia muito comum é as empresas pagam valores altíssimos para aparecem no nome de estádio e arenas, o chamado naming right.