O Powerade, bebida esportiva que integra o portfólio da Coca-Cola, vai lançar uma versão sem calorias. E para isso, o esporte terá papel determinante. A marca apostará alto em atletas da Inglaterra, país que receberá a próxima edição dos Jogos Olímpicos (Londres-2012).
A marca escolheu a heptatleta Jessia Ennis, por exemplo, para ser sua embaixadora oficial. Ela vai participar de todas as ações desenvolvidas pela empresa até os Jogos Olímpicos de 2012.
Além de Ennis, a empresa usará uma série de atletas do Reino Unido. O Powerade é a bebida esportiva oficial do comitê olímpico local.
Neste ano, o Powerade foi uma das marcas mais trabalhadas pela Coca-Cola no patrocínio à Copa do Mundo de futebol. A empresa também incluirá o produto na comunicação dos Jogos de 2012 – as duas competições têm a companhia como patrocinadora.