A vitória do Brasil sobre a Argentina por 2 a 0, na noite desta terça-feira (2), mais do que ter assegurado a classificação brasileira para a final da Copa América, fez as marcas acordarem para a competição sul-americana. Logo após o triunfo brasileiro, diversas empresas, patrocinadoras ou não do torneio, lançaram promoções em suas redes sociais e por meio do e-mail marketing.
Patrocinadora da competição, a GOL criou uma promoção-relâmpago que durou cerca de uma hora e meia após a partida. Destinos para o Brasil tinham 20% de desconto no uso de um código promocional, enquanto os voos para a Argentina, 10%. A promoção já havia sido feita em outros jogos da seleção no torneio, mas pela primeira vez a marca criou uma divulgação também com o time perdedor.
Outro patrocinador, a Brahma, usou o Twitter para promover a conversa sobre o jogo e, também, a votação para o Melhor em Campo, que é propriedade da empresa. Na “transmissão” em tempo real, a marca provocou os argentinos e, após o gol de Gabriel Jesus, usou a expressão “El pié de Jesus”, numa brincadeira com a “Mano de Diós” criada por Diego Maradona na Copa do Mundo de 1986.
Foto: Reprodução / Twitter (@adidasbrasil)
O resultado dentro de campo também serviu para a Adidas tirar proveito da Copa América, que é patrocinada pela concorrente Nike. A empresa usou o fato de Gabriel Jesus ter sido um dos destaques da partida para comunicar-se nas redes sociais e, também, ampliar a venda da chuteira X18, que é utilizada pelo seu atleta.
No Twitter e no Instagram, a Adidas publicou foto de Jesus e disse que ele, mais uma vez, foi decisivo. Além disso, por e-mail, a marca enviou mensagem incentivando o torcedor a comprar a chuteira que é usada pelo autor do primeiro gol e da jogada que rendeu o segundo e decisivo gol do Brasil na partida.
Foto: Reprodução / Twitter (@DorflexOficial)
Sem o mesmo controle da Fifa em relação ao marketing de emboscada, a Copa América tem sido usada por concorrentes de patrocinadores em suas ações.
Outra empresa que aproveitou o fato de a conversa sobre o jogo subir a temperatura nas redes sociais foi a Dorflex. Enquanto a marca de medicamentos Cimed usava os painéis de LED do Estádio do Mineirão, a de remédios para dores musculares do grupo Sanofi se ancorava no personagem Bolívia, do canal Desimpedidos, para promover um debate sobre o jogo. A empresa escalou o jornalista como garoto-propaganda no Twitter e o “proclamou” técnico do Brasil. As postagens feitas durante o jogo tiveram centenas de interações.