O Real Madrid estuda remodelar seu estádio, o Santiago Bernabéu, e transformá-lo em um ícone da capital espanhola. De acordo com o diário espanhol “El País”, o projeto custará cerca de 400 milhões de euros (R$ 1,2 bilhão), valor que seria financiado por uma empresa que, em troca, teria direito a cota de naming rights do estádio.
Em uma conferência, o diretor de tecnologia e sistemas do Real Madrid, Enrique Uriel, afirmou que as receitas com venda de produtos e direitos de TV devem cair com o passar do tempo, por isso existe uma necessidade em gerar receitas através do estádio.
“Nos Estados Unidos, o consumo médio de um espectador no estádio é mais do que 10 € (R$ 30), no nosso estádio são € 0,8 (R$ 2,41). Precisamos mudar isso”, disse Uriel em seu discurso.
Em outubro de 2012, quatro empresas entregaram projetos para o Real Madrid. No entanto, todos os projetos precisaram ser alterados, pois o clube não abre mão da construção de um complexo de 12 mil metros quadrados entre o estádio e a avenida Castellana, uma das principais de Madri, além da construção de um estacionamento subterr”neo para 600 carros.
Mesmo assim, o clube prevê lançar o projeto do seu novo estádio até o fim de outubro. Após perder o direito de sediar os Jogos Olímpicos de 2020, a cidade de Madri considera a reformulação do Santiago Bernabéu como a principal obra e uma das principais fontes para atrair turistas.