A England & Wales Cricket Board, entidade responsável pelo críquete na Inglaterra e no País de Gales, terá um novo patrocinador nas próximas três temporadas. A instituição fechou um contrato com a rede de supermercados Waitrose.
A relação comercial terá início em 2014, quando a Waitrose ocupará o posto que atualmente é da seguradora Brit. O valor do negócio não foi revelado.
Em maio de 2014, quando a Inglaterra disputar a Investec Test Series contra o Sri Lanka, a seleção deve ter na camisa o logotipo da Waitrose. A parceria também inclui o uso comercial da equipe nacional, que deve servir como mote para uma série de promoções na rede.
“Nós atualmente exportamos produtos para 45 países no mundo, e associar a marca com esse esporte conhecido nacional e internacionalmente vai ajudar a consolidar nossa marca”, projetou Max Price, diretor-executivo da Waitrose.
No início deste mês, a Waitrose anunciou outro negócio envolvendo esporte na Inglaterra. A rede de supermercados renovou contrato com o Reading, time de futebol que ela patrocina desde 2008.