Na estratégia para promover a Maratona de Jerusalém, o governo de Israel decidiu abraçar as redes sociais. Por meio de hashtags específicas sobre a prova, o departamento de comunicação do governo tem trabalhado para expandir o alcance da maratona.
Na expo que serve para a retirada de kits da prova, os participantes são encorajados a posar para fotos para o Instagram, principal plataforma usada. A um dia da prova, já haviam sido feitos 13 mil compartilhamentos de imagens sobre a maratona.
O Brasil é, depois da China, o segundo país que mais atrai o interesse do governo, que considera haver um grande potencial do país de arregimentar corredores.