Nada de atletas ou celebridades. Em vez disso, a nova campanha global de comunicação da Reebok, intitulada “Live with fire” (“Viva com fogo”, em tradução livre), decidiu apostar em histórias inspiradoras de pessoas comuns.
A campanha marca a consolidação de um reposicionamento feito pela Reebok, que decidiu concentrar atenções no segmento de fitness. A mudança de direcionamento teve início no ano passado.
Para ratificar a aposta no fitness, a Reebok lançou uma campanha que mostra a transformações que o esporte provoca na vida das pessoas. O projeto de comunicação inclui diferentes plataformas de mídia.
A Reebok também lançou um aplicativo para smartphones. O produto monta programas de treino para diferentes atividades, e a criação dele é um complemento para a campanha global.