Após dominar o mercado na década de 1990, a Reebok perdeu a última grande liga esportiva dos Estados Unidos para a Adidas. A partir de 2016, a marca das três listras assumirá a The National Hockey League (NHL) por valores desconhecidos.
A Reebok ainda não confirmou a saída da competição de hóquei, pela qual pagava cerca de US$ 200 milhões anuais. A previsão é de que a entrada da Adidas seja oficializada em meados do mês de setembro.
Under Armour e Nike chegaram a participar da concorrência, mas não igualaram a oferta da fabricante alemã, que já é fornecedora oficial da Major League Soccer (MLS). A Adidas deve fechar ainda com Sidney Crosby, astro do Pittsburgh Penguins, um dos principais nomes da Reebok – que já teve NBA e NFL em seu portfólio – na modalidade.
O acordo polariza o mercado das ligas americanas entre Nike e Adidas. A empresa do Oregon desembolsa atualmente cerca de US$ 3 bilhões em contratos com NFL, MLB e NBA, o último assinado em junho desbancando justamente a companhia fundada por Adolf Dassler.
À época da disputa pela NBA, a Adidas sinalizava com a saída definitiva das ligas dos EUA. Depois do anúncio do balanço financeiro do primeiro trimestre, a marca voltou a dar ênfase ao mercado americano, pois apareceu apenas em terceiro lugar entre as fabricantes esportivas, atrás de Nike e da novata Under Armour.
As vendas da Adidas nos Estados Unidos caíram 7% em 2014, segundo levantamento da Euromonitor.