Disposta a se posicionar como uma marca de fitness, a fabricante de material esportivo Reebok fechou uma parceria para promover os CrossFit Games, cujo mote é encontrar o homem e a mulher com os melhores condicionamentos físicos do planeta. O evento terá conteúdo exibido nos canais Eurosport.
Segundo dados da própria empresa, a Eurosport atinge 130 milhões de lares em 54 países. A parceria com a Reebok inclui exibição da competição e de material jornalístico em torno dos CrossFit Games.
A disputa é baseada no CrossFit, programa de condicionamento físico desenvolvido pela Reebok. A companhia já realizou a competição nos últimos dois anos, e a Eurosport foi parceira de mídia em 2012.
Detalhes financeiros do acordo entre Reebok e Eurosport são mantidos em sigilo. A emissora começará a exibir no dia 20 de abril uma série de reportagens sobre a preparação de atletas para a competição.