Patrocinadora do time brit”nico nos Jogos Paralímpicos de Londres-2012, a marca Sainsbury’s renovou a associação à equipe. O novo contrato, cujos valores são mantidos em sigilo, vai até 2016.
Em 2012, a rede de supermercados usou o jogador de futebol David Beckham como embaixador na campanha para os Jogos Paralímpicos. Os planos para o próximo ciclo ainda estão em fase de desenvolvimento.
“O impacto do patrocínio aos Jogos Paralímpicos de Londres-2012 foi muito grande. Agora nós queremos construir algo ainda maior para o Rio”, disse Jat Sahota, responsável por patrocínios na rede de supermercados.
O Team GB, denominação usada pelos brit”nicos, ficou na terceira posição do quadro de medalhas dos Jogos Paralímpicos. Os donos da casa amealharam 34 ouros, menos do que China e Rússia.