A rede de supermercados Sainsbury’s vai ampliar a aposta no esporte brit”nico. Depois de ter patrocinado os Jogos Paralímpicos de Londres-2012, a companhia fechou uma parceria com a British Athletics, entidade que comanda o atletismo no Reino Unido.
A principal propriedade envolvida no acordo é o title sponsor do Summer Series, conjunto de três eventos de atletismo realizados no Reino Unido. O último deles será o Sainsbury’s Anniversary Games, que vai comemorar um ano dos Jogos Olímpicos de Londres-2012.
A Sainsbury’s foi a primeira companhia da história a comprar a principal cota de patrocínio dos Jogos Paralímpicos. O negócio foi fechado em maio de 2012, e a empresa escolheu o jogador de futebol David Beckham, atualmente no Paris Saint-Germain, como embaixador da campanha.
Nos primeiros quatro meses após ter fechado o negócio, segundo a companhia, o volume de negócios da Sainsbury’s teve alta de 1,9%. No mesmo período, a Tesco, principal concorrente da empresa no Reino Unido, evoluiu apenas 0,2%.
Em setembro, a rede renovou também a parceria que mantém com o comitê paralímpico brit”nico. A parceria, cujos valores são mantidos em sigilo, foi estendida até o fim dos Jogos Rio-2016.
“Esses contratos nos mostraram em primeira mão a força que o esporte tem para unir as pessoas da comunidade. Com esse novo contrato, estamos orgulhosos de fazer parte do amor renovado que os brit”nicos têm pelo esporte”, declarou Justin King, diretor-executivo da rede de supermercados.