O Santos se prepara para abrir a primeira loja com a parceria da Meltex, a Santos na Área, em São Paulo. Ainda sem data definida para fazer o lançamento, o local será na Rua Augusta, travessa da Avenida Paulista, principal via da capital paulista. Na rua paulistana, o estabelecimento será vizinho de uma Poderoso Timão, loja do Corinthians franqueada pela concorrente SPR, e uma Academia Store, loja do Palmeiras que também é da Meltex.
A diferença da loja santista, no entanto, não será uma franquia. Trata-se de uma loja própria da Meltex. A estratégia não é novidade para a empresa, que já apostou nesse formato com outros clubes, como Palmeiras e Grêmio.
Para o clube, abrir a primeira Santos na Área em São Paulo tem uma vantagem estratégica: a capital paulista concentra o maior número de torcedores do time e com maior poder aquisitivo. A Santos na Área, no entanto, não seria a primeira loja oficial do time na cidade. Na Alameda Loreno, no bairro dos Jardins, existe uma Vila do Santos, local feito em parceria com a Netshoes.
É com a Meltex, por outro lado, que o Santos espera crescer mais. O contrato, assinado em 2012, prevê 35 lojas em um período de seis anos. No momento, existem apenas duas lojas: em Santos e na Praia Grande. Havia também um ponto de venda em São Vicente, mas atualmente o local está fechado.
Com atenção especial à loja de São Paulo, o Santos pretende até alinhar ações da inauguração com o aniversário do time, que acontecerá no dia 14 de abril. O plano só não está confirmado porque ainda não há garantias da data de abertura do novo estabelecimento.