Depois de realizar patrocínios pontuais na camisa do Santos, a Algar Telecom resolveu tornar-se parceiro permanente do clube paulista. A empresa fechou contrato de um ano com o time.
A marca do Grupo Algar estará presente na barra traseira da camisa e no top central (próximo à gola) até o final de janeiro de 2017, período em que o Santos irá disputar o Campeonato Paulista, a Copa do Brasil e o Campeonato Brasileiro.
Além do Grupo Algar, o atual campeão paulista já conta com patrocínios da Royal Air Maroc e Voxx Suplementos. O clube ainda procura uma empresa para o patrocínio máster de camisa.
Com o acerto, o Grupo Algar terá direito a outras propriedades, com destaque para naming right da sala de imprensa, lapela do microfone em todas as entrevistas coletivas e camarote, entre outras que resultarão em diversas ativações.