Com uso da marca Seda, que fabrica produtos de higiene pessoal, a Unilever deu uma demonstração do alto número de possibilidades que um patrocínio esportivo oferece a uma companhia que detém um portfólio extenso de empresas. Patrocinador de um time de vôlei feminino que leva seu nome, o grupo ofereceu transformações visuais para suas atletas.
As jogadoras do Unilever foram tratadas no badalado salão de cabeleireiros 1838, em São Paulo. A oposto Ju Nogueira, a ponta Amanda Campos e a levantadora Robertinha receberam serviços como corte, tintura e maquiagem.
Os cuidados foram oferecidos pela Seda, marca que integra o portfólio da Unilever. A ação foi planejada pela F.biz.
A agência já havia idealizado, há um ano e seis meses, um patrocínio da Seda ao canal “cabelo” do portal “Terra”. Essa seção do site acompanhou, com fotos e textos, a transformação das jogadoras de vôlei.