A seguradora Aviva lançou nesta semana uma campanha para pedir apoio ao atletismo brit”nico nos Jogos Olímpicos de Londres-2012. O projeto é protagonizado por Jessica Ennis, campeã mundial de heptatlo em 2009 e embaixadora da empresa.
A campanha de comunicação inclui ações em mídia online, redes sociais e um projeto específico de relações públicas. O valor investido pela Aviva no projeto é mantido em sigilo, e a criação da estratégia é da Balloon Dog.
O principal foco do projeto é um pedido para que internautas enviem mensagens de apoio ao time brit”nico. Os autores concorrerão a uma série de prêmios, incluindo um dia ao lado de Jessica Ennis.
As mensagens podem conter vídeos, fotos ou textos. A Aviva é dona do title sponsor da equipe brit”nica de atletismo.