Luiz Eduardo Baptista, o Bap, que chegou à vice-presidência de marketing do Flamengo na gestão de Eduardo Bandeira de Mello, em 2013, também é presidente da Sky.
Não é a primeira vez que a operadora de TV por assinatura e a equipe rubro-negra formam parceria. Em 2010, a empresa era uma das patrocinadoras do time carioca. O contrato terminou em 2011, quando a Sky decidiu patrocinar o Pinheiros.
Agora, a Sky se junta à operadora de celular TIM e à faculdade Estácio de Sá como parceiros do basquete rubro-negro. A equipe do Flamengo é a campeã invicta da Liga das Américas e a atual campeã do NBB.