O Buffalo Sabres, time que disputa a NHL, a liga de hóquei dos Estados Unidos e do Canadá, acertou com o First Niagara Bank para dar nome ao ginásio da equipe. O local, com capacidade para 18 mil pessoas, mantinha o nome do HSBC Arena até então.
O novo acordo com a instituição financeira terá 15 anos de validade, mas não teve seus valores divulgados. A arena passa a se chamar First Niagara Center, e a empresa se torna o banco oficial do Buffalo Sabres.
O banco tem sede na cidade de Buffalo, a segunda mais populosa do Estado de Nova York. Com o acordo como time de hóquei, terá benefícios exclusivos dentro da arena, como nomes de cadeiras e anúncios internos.
Apesar da mudança de marca, não há uma mudança de política do esporte entre as duas empresas. A alteração faz parte de um plano maior do First Niagara Bank, que comprou a parte do HSBC que trabalhava em Nova York e em Connecticut.
O HSBC tinha o nome da arena desde 1999. O local foi construído em 1996, com o nome de Marine Midland Arena. A construção foi em cima de outro ginásio, que mantinha um nome diferente. O Memorial Auditorium foi demolido para dar lugar ao atual.