O Hastings United Football Club, time semiprofissional da Inglaterra, resolveu levar ao extremo a ideia de não se preocupar com o posicionamento de marca de seus patrocinadores. A diretoria vai promover um leilão da cota máster do clube.
Cada empresa, associação ou pessoa física interessada em expor o nome no uniforme do Hastings deve fazer uma contribuição de cem libras. Depois da captação, o clube vai fazer um sorteio entre as propostas recebidas.
Além de exposição nos uniformes de jogo e treino, o patrocinador máster do Hastings tem espaço no estádio e nas publicações oficiais da equipe. O contrato também envolve seis carnês de temporada para o camarote da diretoria.
O Hastings fará uma captação diferente para patrocinadores da mascote oficial da equipe.